Comisia Europeană a anunțat că va amenda Google cu 2,95 miliarde de euro pentru încălcarea legislației antitrust a Uniunii Europene și „denaturarea concurenței în industria tehnologiei publicitare”. Decizia vine în urma unei hotărâri similare de la începutul anului 2025, în care un judecător federal american a concluzionat că Google deține un monopol în tehnologia publicității online.
Dominație ilegală pe segmentul reclamelor online
Google afișează reclame în rezultatele căutării, dar deține și o poziție dominantă ca furnizor de software pentru agenții de publicitate și editorii online care doresc să vândă spațiu publicitar și să plaseze anunțuri. Principala problemă a Comisiei este modul în care instrumentele de cumpărare a anunțurilor Google (Google Ads și DV 360) interacționează cu software-ul său de schimb de anunțuri (AdX) și cu serverele editorilor de anunțuri (DFP) în moduri aparent preferențiale.
Google pare să favorizeze schimbul său de anunțuri AdX prin „informarea AdX în avans cu privire la valoarea celei mai bune oferte de la concurenți pe care a trebuit să o învingă pentru a câștiga licitația”, potrivit Comisiei. De asemenea, aceasta a constatat că „Google Ads evită schimburile de anunțuri concurente și plasează oferte în principal pe AdX”, menținând dominația schimbului de reclame Google chiar dacă o alternativă este o opțiune mai bună pentru agenții de publicitate.
Comisia a acordat companiei Google 60 de zile pentru a comunica cum intenționează să abordeze aceste probleme sau să se confrunte cu o „remediere adecvată” pentru încălcarea legislației antitrust. Aceasta ar putea fi doar amenda, dar ar putea include și o vânzare forțată a unei părți sau a întregii afaceri de adtech a Google.
Amenințări de la Trump
Trump consideră că Comisia Europeană vizează în special companiile americane.
Președintele american a amenințat că va lansa o anchetă comercială pentru a „anula” ceea ce a numit a fi „sancțiuni discriminatorii” impuse de Europa firmelor americane de tehnologie precum Google.
Postarea lui Trump pe Truth Social a apărut după ce Google a primit o amendă de 2,95 miliarde de euro din partea Comisiei Europene într-un caz antitrust major.
Postarea a apărut și la o zi după ce Trump a găzduit o cină la Casa Albă cu un grup de directori de top din domeniul tehnologiei, care l-au lăudat rând pe rând pe președinte.
În 2018, Google a mai fost amendată cu 4,3 miliarde de euro pentru că a obligat operatorii de rețele mobile să preinstaleze aplicațiile Google pe telefoane. Deși Google a fost supusă unor anchete din ce în ce mai intense în ultimul deceniu pentru practicile sale comerciale, până acum nu au existat și remedii structurale pentru ceea ce a fost numit comportament anticoncurențial.