California a adoptat o lege de confidențialitate care va schimba modul în care browserele gestionează tracking-ul online.
Astfel, legea va forța browserele să restricționeze mai mult urmărirea cross-site și să ofere utilizatorilor mai mult control asupra ce date sunt partajate. Cu alte cuvinte, noua legislație prevede că site-urile și terții care doresc să urmărească utilizatorii pe mai multe site-uri (tracking cross-site) vor avea nevoie de consimțământ explicit și transparent. În practică, aceasta poate însemna că browsere ca Safari, Chrome sau Firefox vor trebui să blocheze automat cookie-uri și scripturi care fac tracking, până când utilizatorul le autorizează.
Pentru utilizatori, schimbările se traduc prin mai multă protecție și mai puține reclame invazive, dar și o interfață mai vizibilă pentru gestionarea permisiunilor de confidențialitate. Site-urile care au abuzat istoricul nu vor mai putea să facă tracking ascuns fără ca vizitatorul să știe, ceea ce ar putea afecta modelele de business bazate pe reclame personalizate.
Impactul va fi major nu doar în California, ci și la nivel global, deoarece marile companii tehnologice tind să aplice aceleași reguli pentru toți utilizatorii, pentru a evita fragmentarea produselor. În plus, legea ar putea deveni un model pentru alte state americane sau chiar pentru reglementări internaționale. Această lege e parte dintr-un trend global: după GDPR în UE, state americane încep să implementeze reglementări stricte privind datele personale. California, având cea mai mare deschidere deschidere pe piața digitală din SUA, are potențialul să impună standarde care vor fi urmate și în alte state.
Industria publicității online a reacționat critic, avertizând că noile reguli ar putea afecta veniturile bazate pe reclame personalizate. În schimb, organizațiile pentru drepturile digitale salută legea, considerând-o un pas important către un internet mai sigur și mai puțin intruziv în intimitatea utilizatorilor.
