Marketingul digital trece prin cea mai mare transformare din ultimul deceniu, iar motorul schimbării este inteligența artificială. Acum, o analiză recentă scoate în evidență faptul că AI-ul nu mai este un simplu tool, ci devine infrastructura de bază a publicității online.
Google a început deja să schimbe comportamentul utilizatorilor prin răspunsuri generate direct de AI în căutări, reducând traficul către site-uri. Meta și TikTok merg pe aceeași direcție, integrând algoritmi de inteligență artificială care optimizează conținutul și reclamele. Rezultatul? Reclama clasică se transformă într-o conversație personalizată, în timp real, cu fiecare utilizator. Potrivit unui studiu publicat de Data Revolt, piața digitală din România crește cu aproximativ 10% pe an, însă este încă subfinanțată în comparație cu alte economii din regiune. Investițiile se concentrează în principal în ecosistemele Google, Meta și TikTok, dar noi jucători vor apărea rapid, în special cei care dezvoltă asistenți conversaționali AI și platforme integrate de publicitate.
Cei de la Data Revolt mai punctează și că inteligența artificială devine „noul sistem nervos al marketingului de performanță”. Automatizarea proceselor nu înseamnă doar eficiență, ci o schimbare de roluri: specialiștii în marketing nu vor mai fi operatori, ci manageri de mașini și strategi de business. În timp ce AI-ul gestionează execuția, factorul uman va fi dedicat creativității, interpretării datelor și înțelegerii contextului, aspecte ale pe care algoritmii nu le pot replica complet.
Performanța se va extinde dincolo de ecrane. Concepte precum Connected TV, Digital Out-of-Home (DOOH) și retail media devin tot mai importante, iar măsurarea rezultatelor se va face pe baza datelor unificate, atât online, cât și offline. Agențiile care pot combina aceste surse într-o viziune coerentă vor fi cele care se diferențiază în piață. Miza nu mai este doar vizibilitatea, ci capacitatea de a măsura impactul unei reclame din offline asupra unei achiziții online, prin predictive analytics și modele avansate de atribuire.
Într-o piață unde AI uniformizează multe procese, diferența o va face nivelul de personalizare și calitatea consultanței. „E ca diferența dintre fast fashion și un costum făcut la comandă”, spun reprezentanții agenției. Data Revolt, cu o vechime de 7 ani de activitate, 5,7 milioane de euro cifră de afaceri netă și 5 premii Google Search Excellence Awards, a publicat acest studiu pentru e pune în context și pentru a oferi o imagine cât mai clară asupra marketingului de mâine, într-un context în care singura constantă rămâne schimbarea.
