Într-una dintre cele mai recente declarații ale sale, Tim Cook a fost întrebat direct despre rapoartele care indică vânzări mai slabe decât așteptările pentru noul iPhone Air, model lansat în toamna acestui an. Răspunsul său a fost însă rezervat și tipic pentru modul în care Apple gestionează astfel de situații.
Astfel, CEO-ul companiei a evitat să ofere cifre sau detalii concrete, limitându-se la a spune că Apple este „mulțumită de întreaga gamă iPhone” și că nu comentează performanța individuală a unui produs. Declarația vine într-un moment în care analiștii și presa de specialitate speculează că iPhone Air nu a reușit să genereze entuziasmul anticipat, în ciuda campaniei de marketing puternice. În contextul în care analiștii raportaseră reduceri potenţiale de producţie și semnale mixte privind cererea pentru noul model, lipsa comentariilor oficiale a atras și mai mult atenția.
Conform datelor statistice, au sugerat că vânzările nu au atins nivelul dorit, iar consumatorii au fost reticenți în fața compromisurilor făcute pentru a obține un profil mai subțire, în special în ceea ce privește autonomia bateriei. Un alt factor care a mai contribuit la acest scor modest este și prețul care nu îl avantaja în fața modelelor Pro.
Compania a încercat de-a lungul anilor să diversifice gama iPhone pentru a acoperi cât mai multe segmente de piață, însă nu toate experimentele au avut succes pe termen lung. În trecut, modele precum iPhone mini au fost retrase după câteva generații, din cauza cererii reduse. Dacă iPhone Air nu reușește să își justifice locul în portofoliu, există posibilitatea ca Apple să reevalueze strategia și să ajusteze oferta în anii următori.
Pentru investitori şi utilizatori, tăcerea Apple pe acest subiect poate semnala o schimbare a priorităţilor, astfel că producătorul pare să mizeze din ce în ce mai mult pe modelele premium, unde marjele sunt mai mari, în loc să susţină un model ceva mai ieftin, dar cu o marja de profit ceva mai redusă.
