Influencerii vor avea o modalitate și mai ușoară să promoveze produse către urmăritorii lor (pentru că știm că asta ne dorim cu toții, să mai avem un mod în care putem cumpăra creme și gadget-uri de pe Temu). Meta a anunțat că va permite includerea de linkuri de cumpărare direct în Reels, pe care utilizatorii le pot accesa printr-un simplu click.
Colaborările cu branduri și linkurile de tip afiliat, prin care creatorii câștigă un procent din vânzările generate, reprezintă o sursă importantă de venit pe aceste platforme. Până acum însă, Meta a limitat posibilitatea de a redirecționa utilizatorii în afara aplicațiilor. Din acest motiv, mulți influenceri au apelat la servicii externe de tip „link în bio” pentru a gestiona produsele pe care le promovează.
Noua funcționalitate schimbă această situație. Creatorii eligibili vor putea adăuga până la 30 de produse diferite într-un singur Reel. Opțiunea va fi disponibilă atât pe Instagram, cât și pe Facebook, însă pe Facebook creatorii vor putea eticheta doar produse provenite de la parteneri din marketplace-uri, cum ar fi Amazon.
Această schimbare ar putea fi extrem de avantajoasă pentru influencerii din zona de lifestyle și pentru cei care se bazează pe faptul că urmăritorii lor chiar cumpără frecvent produsele recomandate. În același timp, Meta ajunge din urmă platforme precum TikTok și YouTube Shorts, care oferă de mai mult timp funcții similare pentru shopping afiliat.
Pe de altă parte, creșterea conținutului orientat spre vânzări ar putea deveni mai greu de ignorat pentru utilizatori și există riscul ca o promovare excesivă să îi îndepărteze pe unii dintre ei.
Pentru Meta, această funcție aduce și un avantaj strategic: acces la (și) mai multe date despre obiceiurile de cumpărare ale utilizatorilor. Un reprezentant al companiei a declarat că, momentan, Meta nu percepe un comision din vânzările realizate prin aceste linkuri. Totuși, este de așteptat ca informațiile colectate să fie folosite pentru a îmbunătăți sistemul de publicitate al companiei.
