Netflix a început să ofere din nou teste gratuite unor utilizatori noi, la aproximativ șase ani după eliminarea promoției de 30 de zile. În paralel, compania analizează introducerea unor canale TV live și vânzarea abonamentelor la alte servicii de streaming direct prin aplicația sa. Cele două inițiative fac parte dintr-o încercare mai amplă de a atrage clienți și de a crește timpul petrecut pe platformă. Potrivit The Wall Street Journal, conducerea Netflix discută tot mai des despre „engagement”, după ce acest indicator a început să arate semne de scădere.
Netflix oferă din nou teste gratuite
Pagina de asistență Netflix menționează o perioadă gratuită limitată pentru utilizatorii noi eligibili din anumite țări. Relatările apărute online indică oferte cu durate cuprinse între 7 și 30 de zile, diferențele fiind stabilite în funcție de utilizator sau regiune. Unii clienți pot selecta inclusiv abonamentul Premium, care oferă redare la rezoluție 4K și suport HDR. Pentru activarea testului este necesară introducerea unei metode de plată, iar abonamentul devine automat contra cost dacă nu este anulat înainte de expirarea perioadei gratuite.
Oferta pare să excludă în prezent România, dar nu este exclus ca oferta de testare pentru o săptămână sau o lună gratuit să revină și aici. Netflix nu a publicat o listă completă a piețelor eligibile. Compania a renunțat la perioada gratuită de 30 de zile în 2020.
De asemenea, Netflix discută și despre introducerea unor canale care ar difuza continuu filme, seriale sau programe dintr-un anumit gen. Experiența ar semăna cu televiziunea liniară, unde utilizatorul intră pe un flux deja pornit, fără să fie nevoit să aleagă imediat un titlu.
Compania analizează și posibilitatea de a vinde abonamente pentru alte platforme prin aplicația Netflix. Peacock, serviciul de streaming al NBCUniversal, se numără printre opțiunile discutate, însă nu există momentan un acord anunțat. Abordarea ar fi apropiată de sistemele folosite deja de Amazon și Apple pentru distribuirea serviciilor unor companii terțe.
De ce își schimbă Netflix strategia
Engagementul măsoară cât timp petrec utilizatorii urmărind conținut și cât de des finalizează filmele sau serialele începute. Un nivel ridicat indică o probabilitate mai mică de anulare a abonamentului și creează mai multe oportunități pentru afișarea reclamelor. Cota Netflix din consumul de televiziune din Statele Unite a coborât la 7,8% în aprilie, cel mai redus nivel înregistrat după mai 2025, potrivit datelor Nielsen citate de WSJ. Compania concurează nu doar cu Disney, HBO Max și YouTube, ci și cu alte servicii car oferă streaming gratuit, finanțat prin reclame.
Canalele live ar putea susține și divizia de publicitate, care a generat aproximativ 1,5 miliarde de dolari anul trecut. Netflix estimează că veniturile sale din reclame se vor dubla în 2026, iar transmisiunile live oferă mai puține posibilități de evitare a spoturilor publicitare.
