Meta introduce în Marea Britanie un model controversat „pay or consent” pentru Facebook și Instagram, care forțează utilizatorii să aleagă între a accepta reclame personalizate sau a plăti abonament pentru o experiență fără reclame.
Conform informațiilor, abonamentul costă £2,99 pe lună dacă este cumpărat prin web, iar pe iOS sau Android utilizatorii vor plăti £3,99 pe lună, diferența justificată de Meta prin comisioanele impuse de Apple și Google. Utilizatorii vor trebui să acopere toate conturile asociate sau niciunul; pentru fiecare cont suplimentar, se adaugă o taxă extra de £2–3 pe lună. Meta spune că cei care optează pentru abonament nu vor mai fi supuși urmăririi pentru reclame personalizate și că datele lor nu vor fi folosite pentru marketing. Cei care nu plătesc vor continua să vadă reclame, dar pot controla unele setări legate de personalizare.
Această mișcare vine în contextul în care modelul „pay or consent” fusese anterior respins în Uniunea Europeană ca neconform cu reglementările GDPR și Digital Markets Act (DMA). În UE, Meta a fost criticată pentru că nu oferea utilizatorilor o opțiune intermediară, de exemplu, reclame mai puțin personalizate, și pentru faptul că obliga utilizatorii să plătească dacă nu voiau reclamele.
Au apărut și critici în sațiul public la scurt timp după această decizie, iar majoritatea plângerilor arată spre o presiune aplicată utilizatorilor, pentru că majoritatea oamenilor nu își permit să plătească un abonament doar pentru a-și păstra confidențialitatea. Organizațiile pentru drepturile digitale consideră că Meta transformă intimitatea într-un „lux” și că acest precedent ar putea fi urmat și de alte platforme.
Inclusiv autoritățile din UK au intervenit în acest caz, iar autoritatea pentru protecția datelor din Marea Britanie (ICO) a confirmat că analizează situația și că va discuta cu Meta pentru a se asigura că noul model respectă legislația locală.
