Micron Technology, unul dintre liderii globali în soluții de memorie și stocare, a anunțat oficial decizia de a ieși complet din segmentul de business dedicat consumatorilor. Aceasta înseamnă, în termeni concreți, dispariția de pe rafturi a celebrului brand Crucial. lovind direct în comunitatea entuziaștilor de PC-uri și a constructorilor de sisteme DIY.
Compania a decis să oprească vânzarea produselor sub marca Crucial prin retaileri, magazine online și distribuitori la nivel mondial. Mișcarea este una strategică și radicală, marcând o transformare profundă a portofoliului companiei, care alege să sacrifice o istorie de aproape trei decenii pe piața consumer pentru a urmări profiturile generate de noile tendințe tehnologice.
Motivul principal invocat de conducerea Micron este cererea explozivă generată de sectorul centrelor de date și de expansiunea inteligenței artificiale. Sumit Sadana, vicepreședinte executiv și Chief Business Officer la Micron, a explicat într-un comunicat de presă că această creștere condusă de AI în centrele de date a dus la o nevoie acută de memorie și stocare.
„Creșterea centrelor de date alimentată de AI a dus la o explozie a cererii de memorie și stocare. Micron a luat decizia dificilă de a părăsi segmentul de produse de consum Crucial pentru a îmbunătăți aprovizionarea și suportul pentru clienții noștri strategici din segmente cu creștere mai rapidă”, a declarat Sumit Sadana, EVP și Chief Business Officer la Micron Technology. „Datorită unei comunități pasionate de utilizatori, brandul Crucial a devenit sinonim cu leadership tehnic, calitate și fiabilitate pentru produsele de memorie și stocare de ultimă generație. Dorim să le mulțumim milioanelor de clienți, sutelor de parteneri și tuturor membrilor echipei Micron care au susținut povestea Crucial în cei 29 de ani.”
În consecință, compania a luat „decizia dificilă” de a renunța la linia Crucial pentru a-și redirecționa capacitățile de producție și suport către clienții strategici mari. Se pare că „vectorii de creștere profitabilă” se află acum în zona enterprise și comercială, iar Micron vrea să își concentreze toate resursele acolo pentru a îmbunătăți performanța pe termen lung a afacerii.
Pentru cei care plănuiau să își upgradeze computerele cu componente Crucial, timpul este limitat. Micron a anunțat că va continua să livreze produse prin canalele de consum doar până la finalul celui de-al doilea trimestru fiscal, mai exact până în februarie 2026. După această dată, „robinetul” se închide pentru piața de retail.
Totuși, există și o veste bună pentru actualii posesori de hardware Crucial. Compania a dat asigurări că va colabora îndeaproape cu partenerii în această perioadă de tranziție și, cel mai important, va continua să ofere servicii de garanție și suport pentru produsele deja vândute. Astfel, utilizatorii nu vor rămâne descoperiți după dispariția brandului de pe piață.
În ceea ce privește resursa umană afectată de această decizie majoră, Micron a precizat că intenționează să reducă impactul asupra membrilor echipei. Planul companiei este de a oferi oportunități de redistribuire a angajaților din divizia consumer către alte poziții deschise în cadrul organizației, o mișcare logică având în vedere nevoia de personal pentru a susține creșterea pe segmentul comercial și enterprise.
Deși brandul Crucial dispare, Micron va continua să vândă produse sub propria marcă, dar exclusiv către clienții din canalele comerciale globale, consolidându-și poziția de furnizor industrial și abandonând lupta la raft cu alți producători de componente consumer.
