Netflix a stabilit reguli clare cu privire la folosirea de conținut generat cu inteligență artificială în producția de conținut (adică a filmelor și serialelor de pe platforma sa). Conform unui blog post citat de cei de la The Wrap, streamer-ul a anunțat cele cinci principii care trebuie respectate atunci când cineva vrea să folosească AI pentru o producție Netflix.
Noile reguli Netflix
- Rezultatele generate nu trebuie să replice sau să recreeze substanțial caracteristici identificabile ale unor materiale protejate de drepturile de autor sau care nu sunt deținute și nu trebuie să încalce în vreun fel drepturile de autor ale altor producții.
- Uneltele de generare folosite nu păstrează, refolosesc și nu sunt antrenate pe input-urile sau output-urile datelor din producție.
- Atunci când este posibil, uneltele generative vor fi folosite într-un mediu controlat de întreprindere, pentru a menține siguranța input-urilor introduse.
- Materialul generat este temporar și nu face parte din livrabilele finale (n.r.: din varianta finală a filmului sau a serialului).
- AI-ul generativ nu este folosit pentru a înlocui sau genera interpretări ale actorilor sau alte acțiuni acoperite de uniune fără acordul necesar.
„Dacă puteți spune cu încredere „DA” la toate cele de mai sus, menționarea felului în care vreți să folosiți AI generativ către contactul vostru de la Netflix poate fi suficientă” se scrie în postarea companiei adresată celor care lucrează cu ea. „Dacă răspunsul vostru este „NU” sau „NU SUNT SIGUR”, vorbiți cu contactul vostru Netflix pentru a primi mai multe informații înainte de a avansa, deoarece s-ar putea să aveți nevoie de aprobare scrisă”.
Printre utilizările în care va fi nevoie de aprobare scrisă se numără orice folosire a datelor proprietare ale Netflix, ale unor informații personale sau ale unui material third-party de la artiști, actori sau alți deținători de drepturi de autor. De asemenea, generarea unor elemente cheie ale poveștii, precum personaje principale, decoruri sau efecte vizuale, sau schimbarea interpretărilor vor avea și ele nevoie de aprobare scrisă.
Compania a folosit deja AI generativ într-un serial
Acest set de reguli vine ca o necesitate, mai ales după ce Netflix a dezvăluit, chiar prin vocea CEO-ului Ted Sarandos, că a folosit AI generativ în producția lui The Eternaut, un serial spaniol SF, care a avut premiera în luna aprilie a acestui an.
Conform lui Sarandos, creatorul serialului a vrut să includă imaginea unei clădiri care se prăbușește din Buenos Aires, astfel că, în loc să contracteze un studio cu artiști de efecte speciale, Netflix a preferat să folosească AI generativ pentru a crea scena respectivă. „Folosind unelte AI, au reușit să obțină un rezultat extraordinar cu o viteză remarcabilă” a declarat Sarandos în timpul ședinței. „De fapt, acea secvență VFX a fost realizată de 10 ori mai repede decât ar fi fost cu unelte tradiționale pentru VFX”.
Cu toate acestea, este clar că Netflix nu vrea să ofere prea multă libertate în folosirea unor astfel de unelte, și preferă să știe de fiecare dată când sunt folosite, precum și modul în care sunt folosite. Este o abordare corectă, mai ales într-o perioadă în care industria filmului încă nu știe cât de puternic va fi impactul AI în ceea ce privește viitorul său.
