Lumea tehnologiei a fost zguduită recent de informații contradictorii privind viitorul unuia dintre cei mai populari producători de smartphone-uri. După ce Android Headlines a raportat o posibilă retragere a brandului OnePlus de pe piață, similară cu ieșirea LG sau Asus din anumite segmente, reprezentanții companiei au reacționat prompt pentru a calma spiritele. Situația a escaladat rapid de la rapoarte sumbre privind vânzările, până la o dezmințire categorică venită din partea conducerii executive, lăsând utilizatorii într-o stare de confuzie.
Speculațiile au pornit de la un raport detaliat care sugera că Oppo, compania mamă, ar intenționa să „ucidă” complet brandul OnePlus din cauza costurilor de dezvoltare care nu mai pot fi justificate. Datele furnizate de Omdia Research au turnat gaz pe foc, indicând o scădere a vânzărilor de 20% în anul 2024, ajungând la aproximativ 14 milioane de unități, un contrast puternic față de creșterea înregistrată de Oppo în aceeași perioadă.
Mai mult, situația părea critică la nivel operațional. Rapoartele indicau că mii de retaileri au eliminat produsele OnePlus din ofertele lor fizice și digitale, motivând marjele de profit mult prea mici. Dependența brandului de piețele din China și India, care generează 74% din totalul vânzărilor, a devenit o problemă structurală, mai ales că și acolo cotele de piață sunt modeste, de 1.6%, respectiv 3.9%. În acest context sumbru, informațiile despre reducerea drastică a personalului (sediul din SUA rămânând cu mai puțin de 15 angajați, iar echipele europene fiind decimate) au părut să confirme scenariul unui final iminent.
OnePlus nu dispare (încă)
În fața acestui val de știri negative, OnePlus a adoptat o poziție defensivă fermă. Robin Liu, CEO-ul diviziei din India, a intervenit public pentru a demonta speculațiile, catalogând raportul inițial drept „fals” și bazat pe date neverificate. Într-un mesaj direct, acesta a asigurat părțile interesate că operațiunile de business continuă absolut normal și că nu există niciun plan de dizolvare a brandului.
Compania a emis un comunicat în care îndeamnă publicul și partenerii să verifice informațiile doar din surse oficiale înainte de a distribui ceea ce ei numesc „afirmații nefondate”. Mesajul a fost clar: strategia de business rămâne neschimbată, iar sloganul „Never Settle” continuă să definească activitatea producătorului.
Deși divizia din India a fost vocală în a respinge zvonurile, un detaliu important a fost omis din comunicarea de criză: situația din Statele Unite. Până în acest moment, ramura americană a companiei nu a oferit un răspuns oficial la alegațiile privind restructurările masive sau viitorul incert pe acea piață. Această tăcere, coroborată cu informațiile despre reducerea personalului din Europa, sugerează că, deși brandul nu dispare global, ar putea trece printr-o reorganizare severă și o restrângere a prezenței internaționale.
Rămâne de văzut dacă lansările programate pentru următoarele luni, inclusiv modelele aflate deja în dezvoltare, vor reuși să redreseze traiectoria financiară a companiei și să pună capăt definitiv speculațiilor privind un eventual exit de pe piața smartphone-urilor.
