Într-un climat economic marcat de inflație tehnologică, unde costurile de producție tind să dicteze prețuri tot mai mari la raft, Apple pare pregătită să facă o mișcare surprinzătoare. Potrivit celor mai recente rapoarte din industrie, gigantul american intenționează să mențină prețurile noii serii iPhone 18 la același nivel cu generația actuală, în ciuda unor presiuni financiare interne semnificative.
Această strategie vine ca o gură de aer proaspăt pentru consumatori, având în vedere că tendința generală a pieței este de a majora tarifele odată cu fiecare upgrade major de specificații, dar și din cauza crizei de memorii cu care toată industria se confruntă.
Contextul din spatele acestei decizii este unul complicat. Apple va trebui să mențină prețul în ciuda creșterii abrupte a costurilor pentru componentele esențiale. Analistul Ming-Chi Kuo, o sursă de încredere atunci când vorbim despre lanțul de aprovizionare Apple, subliniază că prețurile au crescut deja cu 10 până la 25 de procente în primul trimestru al anului 2026 comparativ cu anul precedent.
Mai mult, prognozele indică noi majorări în al doilea trimestru, pe fondul unei cereri globale uriașe, amplificată de boom-ul serverelor AI care concurează pentru aceleași resurse de producție. Pentru a gestiona această volatilitate, Apple a trecut la o negociere trimestrială cu furnizorii săi, încercând să țină sub control facturile de producție.
Planul pentru a doua jumătate a anului 2026 este unul agresiv: înghețarea prețului de pornire pentru a maximiza impactul de marketing. Kuo sugerează că Apple este dispusă să absoarbă aceste costuri suplimentare, acceptând marje de profit mai mici per unitate vândută.
Logica din spatele acestei mișcări este una pe termen lung. Prin menținerea unui preț accesibil (relativ la standardele Apple), compania își asigură o bază mai largă de utilizatori. Strategia este de a compensa pierderile din vânzarea efectivă a dispozitivului prin veniturile generate ulterior din servicii și ecosistem, o tactică ce devine tot mai evidentă în modelul de business al companiei.
Un precedent stabilit de iPhone 17
Această abordare nu este neapărat nouă, ci mai degrabă o continuare a unei filosofii recente. Compania a aplicat o tactică similară și cu iPhone 17, păstrând prețul de pornire de 799 de dolari (în SUA), chiar și după ce a dublat stocarea de bază la 256 GB. Dacă zvonurile se confirmă, luna septembrie ar putea aduce o nouă generație de telefoane care, deși mai scumpe de produs, vor rămâne la fel de „accesibile” pentru portofelele fanilor.
