Meta testează o nouă variantă de monetizare pentru Instagram, adăugând funcții suplimentare ca parte a unui abonament dedicat utilizatorului obișnuit. Noul serviciu se numește Instagram Plus și este descris drept un pachet premium pentru cei care acceptă să plătească lunar. Din informațiile disponibile până acum, accentul cade aproape integral pe zona Stories, una dintre cele mai folosite componente ale platformei.
Mișcarea nu vine din senin. Meta experimentează de mai mult timp diverse forme de abonamente în aplicațiile sale, iar Instagram Plus pare să se înscrie în aceeași logică mai amplă. În material se precizează că serviciul este testat deja în mai multe piețe, iar utilizatori de pe rețelele sociale spun că au văzut notificări legate de această opțiune în Japonia, Mexic și Filipine. Compania nu a anunțat oficial lista completă de țări implicate în test, însă Instagram pare că intră într-o etapă în care o parte dintre funcțiile sale devin accesibile doar prin plată.
Instagram Plus mută Stories în centrul experienței premium
Cea mai importantă observație din informațiile apărute este că Meta nu încearcă să reinventeze complet Instagram prin acest abonament, ci să monetizeze mai agresiv exact zona în care utilizatorii petrec deja mult timp. Cele mai multe funcții menționate pentru Instagram Plus sunt construite în jurul story-urilor, adică postările foto sau video care dispar după 24 de ore. Din această perspectivă, Meta nu vinde neapărat un nou Instagram, ci o versiune mai controlabilă și mai bogată în instrumente a comportamentului deja familiar de pe platformă.
Una dintre funcțiile care atrag imediat atenția este posibilitatea de a vedea un story fără ca autorul să știe că a fost vizualizat. Este genul de opțiune care lovește direct într-o curiozitate veche a utilizatorilor și care, tocmai de aceea, are potențial comercial. Pe lângă asta, Meta testează și posibilitatea de a vedea câți oameni au revăzut un story, ceea ce adaugă un strat suplimentar de analiză pentru cei care postează frecvent și vor să înțeleagă mai bine interesul publicului.
Funcțiile plătite merg de la analiză la control și promovare
Instagram Plus nu se oprește însă la vizualizare anonimă și statistici. Lista include și alte instrumente care schimbă modul în care pot fi administrate story-urile. Printre ele se află căutarea în lista celor care au văzut un story, preview pentru stories înainte de publicare, prelungirea duratei unui story cu încă 24 de ore, posibilitatea de a trimite super hearts către story-uri și opțiunea de a pune un story în spotlight.
Unele instrumente sunt despre confidențialitate și observație, altele despre control și organizare, iar altele despre vizibilitate și interacțiune. În special spotlight-ul săptămânal sugerează că Meta vede abonamentul nu doar ca pe o colecție de mici bonusuri, ci și ca pe un produs care poate influența distribuția și vizibilitatea conținutului pe platformă.
Una dintre cele mai practice funcții din pachet pare să fie posibilitatea de a crea liste nelimitate de audiență pentru Stories. În momentul de față, Instagram oferă deja funcția Close Friends, care permite publicarea unui story doar pentru un grup selectat de persoane. Instagram Plus ar merge mai departe și ar permite un nivel de segmentare mult mai mare, ceea ce poate fi util pentru utilizatorii care vor să își împartă publicul în mai multe cercuri distincte.
Această direcție este interesantă pentru că sugerează o transformare treptată a Instagram dintr-o platformă simplă de social sharing într-un spațiu unde controlul fin al audienței devine o funcție premium. Pentru unii utilizatori, acest tip de organizare poate părea util, mai ales dacă își folosesc contul pentru contexte diferite, personale, profesionale sau semi-private. Pentru alții însă, ideea că un nivel mai bun de control asupra cercului social devine plătit poate părea un semn că Instagram monetizează tot mai mult interacțiuni care până nu demult păreau parte din experiența de bază.
Ce include Instagram Plus
- utilizatorii pot vedea un story fără ca autorul să știe
- abonații pot vedea de câte ori a fost revăzut un story
- căutare în lista celor care au văzut story-ul
- preview pentru Stories
- un story poate fi prelungit cu încă 24 de ore
- utilizatorii pot trimite super hearts către story-uri
- există opțiunea de spotlight pentru un story o dată pe săptămână
- abonații pot crea liste nelimitate de audiență pentru Stories
Meta încearcă să copieze o rețetă care deja funcționează în social media
Meta nu este prima companie care merge în această direcție. Platforme precum Snapchat și X au deja abonamente cu funcții suplimentare, iar Snapchat+ este un exemplu de produs care a depășit 25 de milioane de abonați. În acest context, Instagram Plus poate fi citit și ca o încercare de a adapta pentru Instagram o rețetă deja validată în alte colțuri ale pieței social media.
Este relevant și că noul abonament este separat de Meta Verified. Cu alte cuvinte, Meta nu îl poziționează ca pe o extensie a pachetului cu badge de verificare și protecție împotriva impersonării, ci ca pe un produs diferit, concentrat mai degrabă pe funcționalitate și experiență de utilizare. Asta lasă loc pentru o strategie mai agresivă de pachete multiple, în care utilizatorii ar putea fi împinși în timp către mai multe tipuri de abonamente paralele.
Prețul pare mic acum, dar miza este mai mare decât suma lunară
Meta nu a anunțat încă oficial prețurile pentru Instagram Plus, însă utilizatorii care au văzut ecranele de test spun că sumele sunt relativ reduse. În Filipine, costul convertit este de aproximativ 1 dolar pe lună, în timp ce în Japonia și Mexic ar fi de puțin peste 2 dolari. La prima vedere, aceste valori par suficient de mici încât să facă abonamentul tentant pentru o parte dintre utilizatori. Totuși, adevărata miză nu este neapărat suma în sine, ci precedentul pe care îl creează.
Dacă Meta reușește să convingă utilizatorii că funcții precum vizualizarea anonimă, segmentarea avansată a audienței sau promovarea story-urilor merită plătite separat, atunci Instagram ar putea intra într-o nouă etapă de fragmentare a experienței. Funcțiile considerate până acum bonusuri sau simple îmbunătățiri ar deveni treptat parte dintr-un ecosistem cu plată. Într-o platformă deja criticată pentru supraîncărcarea cu reclame, conținut sponsorizat și zgomot algoritmic, un astfel de pas poate fi văzut fie ca încă o presiune financiară pusă pe utilizator.
