Instagram a început testarea în Statele Unite a unui format pentru videoclipuri orizontale de până la 90 de minute. Numită Features, funcția se adresează creatorilor de podcasturi, comedianților și altor autori de conținut lung, care vor putea conecta fragmentele publicate ca Reels cu materialele integrale.
Potrivit The Hollywood Reporter, testul include inițial un grup selectat de creatori americani, după experimente desfășurate în Brazilia. Instagram intenționează să extindă accesul la zeci de mii de creatori din SUA, iar videoclipurile vor putea fi recomandate în Explore și în alte zone ale platformei.
Cum funcționează videoclipurile de 90 de minute pe Instagram
Features creează o legătură directă între clipurile scurte și episoadele complete. Cine descoperă un fragment interesant dintr-un podcast va putea accesa materialul integral din acel Reel, fără să mai caute episodul pe altă platformă.
Tessa Lyons, vicepreședinte responsabil de produs la Instagram, explică faptul că autorii vor putea asocia Reels cu videoclipurile lungi corespunzătoare. Printre participanții inițiali se numără Emma Grede, Monet McMichael, Preston Rakovsky și Donald De La Haye.
Conținutul va fi disponibil pe telefon, dar compania vede televizorul drept un ecran important pentru acest format. Aplicația Instagram for TV se extinde acum pe Apple TV în SUA, alături de disponibilitatea pe Samsung TV, Fire TV și Google TV.
„Credem că cea mai bună experiență de vizionare pentru conținutul lung, orizontal, este pe un ecran mare, orizontal”, a declarat Lyons pentru The Hollywood Reporter.
Creatorii nu vor fi obligați să publice exclusiv pe Instagram
Instagram lucrează la mai multe tipuri de acorduri cu primii creatori implicați, însă participarea la Features nu presupune exclusivitate. Aceștia vor putea distribui videoclipurile și pe alte platforme.
Parteneriatele publicitare existente vor putea fi păstrate în materialele încărcate. Pentru creatorii care nu au deja asemenea colaborări, Instagram spune că îi va ajuta să găsească oportunități comerciale.
Nu a fost anunțată însă o schemă generală de împărțire a veniturilor pentru Features. Acest lucru este foarte important într-o competiție cu YouTube, unde monetizarea reprezintă unul dintre motivele pentru care creatorii publică materiale lungi.
Un nou pariu după IGTV
Instagram a mai încercat să construiască o destinație pentru videoclipuri lungi. În iunie 2018 a lansat IGTV, disponibil atât în Instagram, cât și într-o aplicație separată, cu materiale de până la o oră și un accent inițial pe vizionarea verticală pe telefon. În 2021, IGTV a fost integrat în Instagram Video. În 2022, compania a anunțat retragerea aplicației separate.
Features readuce obiectivul de a găzdui conținut extins, dar cu o abordare diferită: videoclipuri orizontale, legături din Reels către episoade complete și distribuție pe televizor. Actuala aplicație Instagram for TV este distinctă de vechiul IGTV.
Seriale scurte și transmisiuni live în Reels
Separat, Instagram testează Series, o funcție care grupează episoadele publicate ca Reels pe profilul creatorului. Compania a început în iunie discuții cu studiouri de microdrame din Asia de Sud-Est și a extins ulterior experimentele la creatori individuali. Testarea ar urma să ajungă în mai multe țări în lunile următoare, inclusiv în SUA până la sfârșitul lui 2026 sau începutul lui 2027. Instagram verifică și modul în care aceste serii pot fi prezentate pe televizor. Platforma testează, de asemenea, integrarea transmisiunilor live în secțiunea Reels și recomandarea lor către persoane care nu urmăresc autorul. Acest experiment începe în Indonezia și Brazilia, cu extindere în SUA planificată pentru 2027. Nu sunt clare planurile pentru extinderea și către Europa a acestor funcții.
