Netflix a recunoscut în timpul unei ședințe ținute în această săptămână că a folosit AI generativ pentru a creea efectele speciale din The Eternaut, unul dintre serialele originale cele mai bine primite ale companiei din acest an. Producția argentiniană a fost lansată în aprilie 2025, iar Ted Sarandos (co-CEO al companiei) a declarat că tehnologia a fost folosită pentru o scenă cu efecte speciale, aceasta fiind una dintre „multiplele moduri în care Netflix îmbrățișează utilizarea inteligenței artificiale”.
Conform lui Sarandos, creatorul serialului a vrut să includă imaginea unei clădiri care se prăbușește din Buenos Aires, astfel că, în loc să contracteze un studio cu artiști de efecte speciale, Netflix a preferat să folosească AI generativ pentru a crea scena respectivă. „Folosind unelte AI, au reușit să obțină un rezultat extraordinar cu o viteză remarcabilă” a declarat Sarandos în timpul ședinței. „De fapt, acea secvență VFX a fost realizată de 10 ori mai repede decât ar fi fost cu unelte tradiționale pentru VFX”.
Sarandos mai explică și că, aparent, acea scenă „nu ar fi fost posibilă pentru un serial cu bugetul respectiv”. The Eternaut este astfel primul serial original Netflix care conține „filmări realizate cu AI generativ”, o tactică evidentă pentru a vedea dacă gigantul din lumea streamingului poate să mai evite niște costuri în viitorul apropiat.
Fix acest tip de utilizare a inteligenței artificiale a fost mărul discordiei în protestele SAG-Aftra, organizate în urmă cu doi ani de membri ai uniunii actorilor, scriitorilor și nu numai. În 2024, The Brutalist, film nominalizat la Oscar, a fost criticat îndelung pentru felul în care a folosit inteligența artificială în producția sa pentru a-și face actorii să sune mai natural în limba maghiară (o utilizare mult mai nevinovată, în opinia mea, decât ce avem aici). De asemenea, felul în care sunt antrenate modelele de AI generativ rămâne o întrebare importantă, mulți speculând că acestea încalcă legea drepturilor de autor.
Netflix vrea să folosească AI generativ pentru a crea reclame pentru abonații săi din tier-ul mai ieftin. De asemenea, compania testează o nouă funcție de căutare care se folosește de modelele create de cei de la OpenAI.
