Compania Amazon nu a renunțat definitiv la ideea de a fi prezentă pe piața de telefonie mobilă. Deși experimentul Fire Phone lansat anterior a reprezentat un eșec comercial la momentul lansării, compania pregătește acum o abordare complet opusă. Noua strategie presupune lansarea unui dispozitiv neconvențional, axat exclusiv pe interacțiunea cu inteligența artificială.Numele de cod intern ales pentru acest nou model este „Transformer”, o denumire care sugerează o ruptură de formatele tradiționale.
Accentul noului terminal nu va mai cădea pe specificațiile hardware de top sau pe atragerea unui număr masiv de dezvoltatori terți. Eforturile actuale se concentrează pe integrarea profundă a asistentului virtual Alexa. Interacțiunea prin voce și asistența digitală avansată vor reprezenta funcțiile centrale ale întregii experiențe.
Cu toate acestea, sursele din interiorul industriei susțin că asistentul vocal nu va înlocui complet software-ul de bază al telefonului. Alexa va ghida acțiunile utilizatorului, însă nu va acționa neapărat sub forma unui sistem de operare independent. Această decizie indică probabil o structură hibridă, în care inteligența artificială rulează peste o platformă software deja existentă.
Pentru a asigura o viziune coerentă a acestui produs, responsabilitatea a fost plasată în mâinile unui veteran al industriei tech. Dezvoltarea are loc în cadrul unui departament special, cunoscut intern sub denumirea ZeroOne. La conducerea acestui grup de lucru se află J. Allard, recunoscut în trecut pentru coordonarea unor lansări hardware de mare succes.
Allard a fost o figură centrală în cadrul companiei Microsoft, coordonând divizia Xbox, dar și în proiectarea playerului portabil Zune. Acum, expertiza sa va fi utilizată pentru a intra pe o piață mobilă saturată, dominată de câțiva jucători consacrați.
Direcția estetică a noului terminal pare să fie influențată de o mișcare de reducere a dependenței digitale. O sursă majoră de inspirație pentru echipa de la Amazon o reprezintă modelul Light Phone, un dispozitiv recunoscut pentru interfața sa intenționat limitată. Acel dispozitiv utilizează un ecran monocrom și elimină accesul la magazinele obișnuite de aplicații.
Deși oferă exclusiv funcționalități de bază, un astfel de concept hardware minimalist presupune costuri de achiziție ridicate. Prețul de comercializare pentru un model Light Phone ajunge la 700 de euro. Cel mai probabil, Amazon va subvenționa prețul acestui dispozitiv, așa cum face și cu alte dispozitive din portofoliul său, precum dispozitivele din familiile Kindle și Fire.
O abordare concentrată pe un ecran alb-negru și lipsa aplicațiilor terțe ar transforma noul dispozitiv într-un portal dedicat exclusiv ecosistemului Amazon. Rămâne de văzut cum va recepționa publicul larg un terminal care limitează sever consumul media. Cu toate acestea, un telefon conceput strict ca asistent personal, eliberat de notificări inutile, are potențialul de a atrage o anumită nișă de cumpărători.
