Meta pare hotărâtă să schimbe radical regulile pe platforma sa principală, testând o funcționalitate care ar putea transforma Facebook într-un spațiu „pay-to-play” pentru creatorii de conținut. Într-o mișcare ce a stârnit deja îngrijorare, compania a început să experimenteze restricționarea numărului de link-uri externe pe care un profil le poate posta organic. Astfel, libertatea de a trimite utilizatorii către site-uri externe ar putea deveni un beneficiu exclusiv al abonaților Meta Verified.
Conform informațiilor apărute recent, acest test vizează o limită extrem de strictă: doar două postări cu link-uri pe lună pentru conturile care nu dețin bifa albastră plătită. Această restricție se aplică profilurilor de Facebook setate pe modul profesional, precum și altor tipuri de pagini, forțând practic creatorii care depind de traficul din social media să ia în considerare abonamentul lunar.
Detaliile testului au ieșit la iveală după ce mai mulți consultanți de social media au primit notificări oficiale din partea platformei. Mesajul este cât se poate de clar: începând cu mijlocul lunii decembrie, profilurile selectate în acest eșantion de testare, care nu au activat serviciul Meta Verified, vor fi limitate la partajarea a doar două link-uri în fluxul organic în decursul unei luni.
Soluția oferită de companie pentru a ridica această barieră este, previzibil, una comercială. Utilizatorii sunt invitați să se aboneze la Meta Verified pentru a putea distribui mai multe link-uri, pe lângă celelalte beneficii precum insigna de verificare și protecția brandului. Costul acestui „privilegiu” nu este neglijabil, abonamentul pornind de la prețul de 70 de lei pe lună. Pentru mulți creatori independenți, aceasta reprezintă o taxă suplimentară pentru o funcționalitate care a fost gratuită încă de la începuturile rețelei de socializare.
Totuși, sistemul gândit de Meta nu blochează absolut orice tip de link. Există o serie de „portițe” lăsate deschise, probabil pentru a menține utilizatorii în ecosistemul propriu. Conform documentației testului, distribuirea rămâne nelimitată pentru link-urile afiliate suportate, precum și pentru orice trimitere către tehnologiile deținute de Meta, incluzând aici Instagram și WhatsApp. De asemenea, link-urile postate în secțiunea de comentarii nu sunt afectate de această limită, ceea ce ar putea duce la o explozie a tacticii „link în primul comentariu”.
Un purtător de cuvânt al Meta a confirmat existența acestui experiment, precizând că, momentan, publisherii mari nu sunt afectați. Compania descrie această mișcare ca fiind un test limitat, menit să determine dacă abilitatea de a publica un volum mare de postări cu link-uri aduce o valoare suplimentară reală pentru abonații Meta Verified. Practic, gigantul tech încearcă să evalueze dacă funcția de share nelimitat poate deveni un argument de vânzare suficient de puternic pentru abonamentul său premium.
Această schimbare de direcție este semnificativă pentru o companie care, istoric, s-a bazat pe volumul mare de conținut partajat. Creatorii și micile afaceri, care depind de Facebook pentru a direcționa trafic către propriile site-uri sau magazine online, ar putea suferi o lovitură serioasă dacă acest test devine o politică permanentă. Îngrijorările nu sunt noi, existând de mult timp temeri că Meta sugrumă intenționat vizibilitatea link-urilor externe pentru a ține utilizatorii în aplicație.
Deja nemulțumiți de faptul că suportul pentru clienți și alte funcții esențiale au fost mutate în spatele abonamentului Meta Verified, utilizatorii percep această nouă limitare ca pe o măsură anticonsumator. Transformarea unei funcții de bază a internetului, link-ul, într-o caracteristică „premium” marchează o posibilă schimbare în modul în care funcționează rețelele sociale moderne.
