Piața smartphone-urilor din Europa a înregistrat acum o scădere de 10% față de aceeași perioadă a anului trecut, conform celui mai recent raport Counterpoint Research. În trimestrul al doilea din 2026 au fost livrate 35 de milioane de telefoane, cel mai redus volum pentru acest trimestru din ultimii trei ani. Apple a avut cea mai vizibilă evoluție dintre principalii producători, ajungând de la o cotă de 25% în trimestrul al doilea din 2025 la 34% în 2026. Compania a ajuns astfel la egalitate cu Samsung, care și-a mărit cota de la 31% la 34%, pe fondul unei piețe aflate în scădere.
Apple și Samsung controlează 68% din piața smartphone-urilor din Europa
Apple și Samsung cumulează acum 68% din livrările europene, față de 56% în aceeași perioadă din 2025. Counterpoint descrie trimestrul Apple drept unul foarte bun, în timp ce Samsung ar fi înregistrat o creștere marginală a livrărilor. Câștigurile celor două companii au venit în paralel cu scăderea cotelor deținute de producătorii chinezi. Xiaomi a coborât de la 19% la 15%, OPPO de la 6% la 4%, iar Honor de la 4% la 3%. Categoria care reunește ceilalți producători a scăzut de la 14% la 11%.
Datele pentru OPPO includ și livrările OnePlus și realme. Counterpoint precizează și că totalurile pot să nu ajungă exact la 100%, deoarece procentele au fost rotunjite.
Telefoanele mai scumpe au rezistat mai bine
Counterpoint pune scăderea generală pe seama costurilor mai mari ale componentelor, care au dus la creșterea prețurilor finale. Producătorii au redus și promoțiile pentru a-și proteja marjele, într-un context economic care a diminuat disponibilitatea consumatorilor de a face achiziții neesențiale.
Europa de Vest a evoluat mai bine decât estimările datorită rezultatelor Apple și creșterii marginale obținute de Samsung. Ambele companii au beneficiat de orientarea pieței către produse premium, în timp ce Europa de Est a fost afectată mai puternic de presiunea asupra segmentelor accesibile și de rezultatele mai slabe ale producătorilor chinezi.
„Continuă să fie o perioadă foarte dificilă pentru piața europeană a smartphone-urilor. Perspectivele financiare incerte din mare parte a regiunii îi fac pe consumatori să ezite în privința achizițiilor neesențiale, iar lipsa răspândită a promoțiilor, în condițiile în care producătorii încearcă să-și protejeze marjele, nu ajută. În trimestrul al doilea din 2026, situația a fost relativ mai bună în Europa de Vest, unde un trimestru foarte bun pentru Apple și o creștere marginală pentru Samsung au atenuat declinul. Europa de Est a înregistrat însă o scădere semnificativă, deoarece segmentul telefoanelor accesibile a fost pus sub presiune, iar majoritatea producătorilor chinezi au întâmpinat dificultăți”
a declarat Jan Stryjak, Associate Director la Counterpoint Research.
Counterpoint se așteaptă la noi scăderi
Stocurile disponibile în Europa se apropie de epuizare, iar Counterpoint anticipează că livrările vor continua să scadă în următoarele trimestre. Producătorii care depind de telefoanele din segmentele inferioare ar urma să fie cei mai afectați.
„În condițiile în care stocurile se epuizează în Europa, ne așteptăm la noi scăderi în următoarele trimestre, în special pentru producătorii din segmentele inferioare. Apple rămâne însă un punct pozitiv și estimăm că va continua să depășească semnificativ restul pieței în viitorul apropiat”
a adăugat Stryjak.
