Anul 2025 a marcat o schimbare semnificativă în ierarhia globală a producătorilor de telefoane mobile, Apple reușind să se impună ca lider de piață incontestabil. Conform celor mai recente date furnizate de Counterpoint Research, livrările globale de smartphone-uri au înregistrat o creștere anuală de 2%, continuând tendința pozitivă pentru al doilea an consecutiv. Motorul acestei expansiuni a fost apetitul tot mai mare al consumatorilor pentru dispozitive premium și adoptarea accelerată a tehnologiei 5G în piețele emergente.
Apple preia „coroana” de la Samsung
Apple a încheiat anul cu o cotă de piață de 20%, înregistrând o creștere a livrărilor de 10% față de anul anterior, cea mai mare dintre primii cinci producători globali. Analiștii pun acest succes pe seama cererii ridicate din piețele emergente și a unui mix de produse atractive. Lansarea seriei iPhone 17 în ultimul trimestru a generat o tracțiune semnificativă, în timp ce modelele iPhone 16 au continuat să performeze excelent în regiuni cheie precum Japonia, India și Asia de Sud-Est. Un factor suplimentar a fost ciclul de înlocuire a dispozitivelor achiziționate în perioada pandemiei, milioane de utilizatori optând pentru un upgrade în acest an.
Deși a pierdut coroana, Samsung a rămas un jucător important, ocupând poziția a doua și terminând anul cu o cotă de piață de 19%, cu doar 1% sub Apple. Și Samsung a înregistrat creștere de la an la an, reușind să livreze cu 5% mai multe smartphone-uri decât în 2024. Strategia companiei sud-coreene s-a bazat pe performanța solidă a seriei Galaxy A în segmentul de mijloc și pe succesul modelelor premium din gamele Galaxy S și Z. Samsung a beneficiat de o execuție eficientă în America Latină și Asia de Sud-Est, reușind să își mențină volumele în ciuda provocărilor din industrie.
Xaomi, Vivo și Oppo rămân în top 5
Concurența este mare și atunci când apar producătorii chinezi în discuție. Xiaomi rămâne pe locul al treilea în clasamentul global al producătorilor de smartphone-uri și stagnează cu 13% cotă de piață. Compania a demonstrat că strategia sa de a merge mai mult spre zona premium a fost de succes, dar a păstrat și multe modele de buget în ofertă. America Latină și Asia de Sud Est au fost regiunile care au păstrat Xiaomi pe locul al treilea.
Vivo a ocupat locul patru, cu o creștere de 3%, susținută de o strategie clară de premiumizare și o prezență puternică în offline-ul din India. În schimb, OPPO a înregistrat un declin de 4% din cauza concurenței dure din China, deși planurile de integrare a brandului Realme ar putea consolida poziția grupului în viitor. În afara topului cinci, branduri precum Nothing și Google au surprins cu creșteri spectaculoase de 31%, respectiv 25%.
În ciuda optimismului din 2025, perspectivele pentru anul în curs sunt rezervate. Experții de la Counterpoint au revizuit în scădere prognoza pentru 2026, anticipând o contracție a livrărilor. Cauza principală este o penurie acută de memorii DRAM și NAND, agravată de centrelor de date pentru inteligență artificială care vor primi tratament preferențial din partea producătorilor de cipuri. Această situație a dus deja la creșterea costurilor componentelor, ceea ce se va traduce inevitabil prin prețuri mai mari la raft pentru consumatori. Se estimează că giganții precum Apple și Samsung vor rezista mai bine acestor presiuni datorită lanțurilor de aprovizionare robuste, în timp ce producătorii orientați spre segmentele de preț mai mici vor fi cei mai afectați.
